Content Marketing Strategie: Praxis-Checkliste
Eine Content Marketing Strategie ist in ein Content Marketing Konzept eingebettet. Ein Standard-Konzept besteht aus einer Ausgangslage/Situationsanalyse, Zielsetzungen, Strategie (= grundsätzliches Vorgehen oder „Der Weg zum Ziel"), Massnahmenplan, Budget und Erfolgskontrollen. Die untenstehende Checkliste kann als Vorlage für ein Content Marketing Konzept verwendet werden, in welchem eine Content Marketing Strategie integriert ist.
Checkliste Content Marketing Strategie / Content Marketing Konzept
1. Ausgangslage Content Marketing
- Falls externe Zielgruppen wie Geschäftspartner, Agenturen etc. involviert sind ist je nach Situation eine kurze Beschreibung des Unternehmens oder des betreffenden Unternehmensbereichs sinnvoll
- Prioritäten und Ziele des Unternehmens bezüglich ...
- ... Marketing generell
- ... Produkte und Themen
- ... Zielgruppen
- ... Online Marketing
- ... Einzelne Online Marketing Instrumente, insbesondere Suchmaschinenoptimierung
- Bisherige Aktivitäten im Bereich Content Marketing
- Was hat funktioniert, was nicht?
- Welche attraktiven Inhalte (Informations- und Entscheidungshilfen) sind bereits vorhanden?
- Keyword-Analyse: Welche Suchbegriffe werden bei Google wie oft abgefragt (Instrumente: Google Trends, Keyword Planer von Google Ads
- Zielgruppen-Analyse: Bedürfnisse, Probleme, Informationsverhalten etc.
- Beschreibung der wichtigsten Zielgruppen
- Bei Privatpersonen sozio-demografische Merkmale
- Bei Unternehmen unternehmensspezifische Merkmale
- Bedürfnisse bezüglich unseren Angeboten und Themen
- Wichtigste Kriterien bezüglich Wahl eines Anbieters
- Informationsbedürfnisse
- Fragen nach Phasen der Customer Journey auflisten
- Content Marketing-Aktivitäten der Mitbewerber
- Für Content Marketing zur Verfügung stehende Ressourcen (Personal, Geld, Wissen)
2. Zielsetzungen Content Marketing / Zielgruppen
- Konkrete Formulierung der Zielsetzungen bezüglich Suchmaschinenoptimierung, Conversion Rates, Lead- und Kundengewinnung etc.
- Beispiel: Bis Ende ... soll die Sichtbarkeit bei Google.ch um ...% gesteigert werden (Basis: Sichtbarkeitsindex eines Analysetools für die Suchmaschinenoptimierung)
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3. Content Marketing Strategie
- Priorisierung der Zielgruppen
- Vorgehen bezüglich attraktiven Inhalten nach Zielgruppen.
Folgende Tabellen erstellen:
Tabelle 1:
| Bedürfnisse Zielgruppe 1 |
Inhalte
Grün: Schon erstellt
Blau: Teilweise erstellt
Rot: Noch nicht erstellt |
| Beispiel: Sich bezüglich Badezimmer-Ideen inspirieren lassen |
Bilder-Galerie mit 50 verschiedenen Badezimmern |
| ... |
... |
Tabelle 2:
| Phasen der Customer Journey / Fragen der Zielgruppe 1 |
Inhalte
Grün: Schon erstellt
Blau: Teilweise erstellt
Rot: Noch nicht erstellt |
|
Inspiration:
Beispiel: Welches sind für meine Anforderungen die besten Laptop-Modelle? |
Übersicht mit aktuellen Laptop-Modellen, welche nach verschiedenen Kriterien geordnet werden können. |
|
Interesse:
... |
... |
|
Kaufabsicht:
... |
... |
|
Kauf:
... |
... |
|
Nach dem Kauf:
... |
... |
- Vorgehen bei der Priorisierung der noch zu erstellenden Inhalte:
- Welche Inhalte kommen bei unseren Zielgruppen besonders gut an?
- Welche Inhalte können für die Suchmaschinenoptimierung verwendet werden?
- Welche Inhalte gibt es noch nicht bzw. sind in dieser Form einzigartig?
- Welche Inhalte haben eine lange Lebensdauer (Evergreen Content)?
- Welche Inhalte können mit einem relativ kleinen Aufwand erstellt werden?
- Für die Priorisierung der Inhalte folgende Tabelle erstellen:
| Priorität der Inhalte |
Inhalte |
|
Priorität 1
Wird bis ... umgesetzt. |
... |
|
Priorität 2
Wird bis ... umgesetzt. |
... |
|
Priorität 3
Wird bis ... umgesetzt. |
... |
- Kommunikation der Inhalte
- Welche Inhalte werden wann, in welcher Form und über welche Kanäle kommuniziert?
- Wichtigste Kommunikationskanäle
- Eigene Website
- Suchmaschinenoptimierung
- Suchmaschinen-Werbung
- Newsletter (eigene und externe)
- Online- und Offline-PR
- Social Media Marketing (organische Posts und Werbung)
- Display-Werbung
- Kooperationen mit Opinion Leadern (= Meinungsführer/Meinungsbeeinflusser wie Verbände, Fachzeitschriften, Verlage, Online-Plattformen etc.)
- ...
4. Massnahmenplan / Redaktionsplan
| Thema |
Art, Format |
Kanäle |
Kalenderwoche |
Verantwortlich |
| Richtiger Anbieter finden |
Tipps |
Website, SEO, SEA, Newsletter, Social Media |
25 |
Max Muster |
| ... |
... |
... |
... |
... |
5. Budget Content Marketing
- Zielgruppenanalysen
- Konzeption
- Personal: Erstellen der Inhalte
- Bilder, Videos
- Programmierung
- Kommunikation: Schaltung von Anzeigen, Bewerbung von Social Media-Beiträgen etc.
- Externe Fachspezialisten
- Schulungen
- Reserve
6. Erfolgskontrollen
| Ziele |
Periodizidät |
Instrument |
Verantwortlich |
| Die Sichtbarkeit bei Google soll bis Ende ... um ...% erhöht werden. |
Wöchentlich |
SEO-Tool |
Max Muster |
| ... |
... |
... |
... |
Erfolgreiche Praxis-Beispiele zum Thema Content Marketing und ein ausformuliertes Content Marketing-Konzept mit einer Content Marketing Strategie finden Sie im „E-Dossier Content Marketing" unter https://www.weka.ch/marketing-verkauf/online-marketing/e-dossier-content-marketing.html