Apps - als Marketing-Geheimtipp oft unterschätzt

Apps sind kleine Zusatzprogramme, die auf Smartphones oder auf Social Media Plattformen ausgeführt werden können. Bekanntester und grösster Marktplatz für Apps ist der App Store von Apple. Hier lassen sich nahezu zu jedem erdenklichen Thema Apps finden. Ob Reiseplaner, Wettervorhersage oder Taschenlampe, es gibt nahezu nichts, was es nicht gibt. Zwar sei der Sinn mancher Apps in den Raum gestellt, dennoch erfreuen sich die kleinen Programme einer riesigen Fangemeinde. Es gibt mittlerweile über 400.000 verschiedene Apps und die teils kostenpflichtigen Programme bescheren Apple Millionengewinne. Für Unternehmen stellt sich die Frage, wie von der grossen Beliebtheit von Apps profitiert werden kann.

Wie können Apps das Unternehmensmarketing unterstützen?

Manchmal ist weniger gleichzeitig mehr. Bereits subtile Branding-Ansätze sorgen für ein verbessertes Markenimage beim Konsumenten. Somit muss eine App nicht im vollständigen Unternehmens-Design erscheinen oder sogar direkt Produkte bewerben. Besser ist es oft, wenn eine clevere Anwendung geschaffen wird, die sich zwar im thematischen Umfeld des Unternehmens ansiedelt, jedoch nicht dem primären Unternehmensziel dient. So ist für einen Baumarkt eine App denkbar, die dem Heimwerker eine tolle Lösung im Alltag bietet - erst dann hat die App auch eine Chance, häufig und wiederkehrend genutzt zu werden. Wird dann noch das Unternehmenslogo und die Unternehmensfarben verwendet, festigt sich das Markenbild im Kopf des Konsumenten bei jeder Nutzung.